加多寶和王老吉什么關(guān)系（加多寶和王老吉是一家嗎）
加多寶和王老吉什么關(guān)系（加多寶和王老吉是一家嗎）
加多寶與王老吉兩家公司，曾經(jīng)有一段時間，兩家公司水火不容，相愛相殺。在更早的時候，這兩家公司某種程度上是合二為一的。作為曾經(jīng)在加多寶工作過的員工，對這兩家公司之間的曾經(jīng)的恩怨情仇有所了解。
2008年，由于受金融風(fēng)爆的影響，好多工廠都倒閉了，以至于找工作都不好找。2009年過了春節(jié)，我便出門找工作了，最后在東莞長安加多寶應(yīng)聘上。來到工作崗位才發(fā)現(xiàn)，干活就是就是從生產(chǎn)線上把飲料一箱一箱地搬下來放到卡板上。這可是個體力活，剛開始干每天這手和腰都酸痛，晚上睡覺都痛醒來。但是沒辦法，工作不好找，只好堅(jiān)持下來。
這就是我的工作證，在職位那一欄寫的是操作工（定崗），意思是崗位已經(jīng)固定，再累也不能換崗。
工作證上面還有個特別的地方。上面的飲料罐是王老吉，而下面的公司名稱卻是加多寶。這就是兩家公交曾經(jīng)合二為一的情況。
兩廣一帶由于天氣炎熱，有喝涼茶的習(xí)慣。道光年間，有一個叫王澤邦的老中醫(yī)發(fā)明了一種涼茶，因?yàn)橥鯘砂钣纸邪⒓詻霾杈腿∶巴趵霞薄＿@就是王老吉最早的由來。
在上世紀(jì)五十年代，由于實(shí)行公私化合營經(jīng)營，王老吉商標(biāo)就屬于國有。
1995年，陳鴻道在香港遇見王老吉發(fā)明者——王澤邦先生的后人——王建儀。便買下了王老吉的配方。但王老吉的商標(biāo)已經(jīng)屬于國有，光有配方?jīng)]有商標(biāo)不行。于是陳鴻道便去租紅罐王老吉商標(biāo)來經(jīng)營。
很快，在加多寶公司的營銷策劃下。王老吉從幾億，幾十億，幾百億的營收。特別是在2008年，汶川大地震，加多寶公司大手筆捐款1個億。捐款同時順便營銷自己，于是找來網(wǎng)絡(luò)營銷高手策劃：“加多寶良心企業(yè)，為國家捐款一個億，我們要買光加多寶。”營銷效果真的很好，當(dāng)年加多寶的營收就有100多個億。捐款既做了好事，自己又得榮譽(yù)與利益。一舉兩得。
加多寶把一個只有兩廣地區(qū)知道的品牌做成全國知名品牌。還火了一句廣告詞：“怕上火，喝王老吉。”加多寶租用商標(biāo)的時候只租紅色罐裝的，而綠色盒裝的是廣藥集團(tuán)自己經(jīng)營。王老吉賣得最火的時候，廣藥集團(tuán)有自己的廣告詞：“王老吉，還有盒裝。”
加多寶最風(fēng)光的是07年，08年，09年三年，每年都賺上百億。
這一切廣藥集團(tuán)看在眼里不是滋味，每年只收幾百萬的租金，別人卻是賺幾百億。
在2010年，廣藥集團(tuán)要收回本來是2020年才到期的商標(biāo)使用權(quán)。理由是當(dāng)初陳鴻道是通過行賄租來的，合同不算。2011年提出仲裁，2012年停止加多寶使用王老吉商標(biāo)的權(quán)力。
從此以后，兩家公司開始了長達(dá)數(shù)年的打官司。打官司過程中，加多寶屢戰(zhàn)屢敗，王老吉連戰(zhàn)連捷。
王老吉開始不讓加多寶使用紅色罐裝，不讓使用怕上火的廣告詞等等的官司都接連勝出。而加多寶利用以前的渠道優(yōu)勢，廣告狂轟爛炸，幾年的時間再次把加多寶做成全國知名品牌。
營銷之神的加多寶又創(chuàng)造了許多廣告詞。
1，正宗好涼茶，正宗好聲音。
2，正宗涼茶加多寶。
3，真正的紅罐，真正的涼茶。
4，過吉祥年，喝加多寶，全國銷量領(lǐng)先的涼茶改名加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道。
5，中國每賣出10罐涼茶，7罐是加多寶。
6，對不起，是我們太笨，用了17年的時間才把中國涼茶做成可以比肩可樂的品牌。
對不起，是我們太自私，連續(xù)6年銷量領(lǐng)先，沒有幫隊(duì)友修起工廠，完善渠道，快速成長。
對不起，是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行。
對不起，是我們出身草根，徹徹底底的民企的原因。
王老吉不斷起訴不讓加多寶使用紅色罐裝和部分廣告詞后。加多寶又推出金罐。
加多寶在與王老吉打官司的同時，大手筆投入廣告。冠名2012倫敦奧運(yùn)會，2014巴西世界杯，中國好聲音等等。光好聲音都有7.5個億。最終因?yàn)閱畏矫嫱度胩啵瑺I收又跟不上，資金鏈斷裂而沒有往日的輝煌。
加多寶與王老吉長達(dá)數(shù)年之久的官司之爭。在2019年最高人民法院裁定雙方都可以使用紅色罐裝，加多寶不用再賠償王老吉而告一段落。
雙方在打官司過程中都容不下彼此，都想置對方于死地。不像可口可樂和百事可樂那樣彼此良性竟?fàn)帯Ｗ罱K斗得兩敗具傷。
加多寶沒有延續(xù)往日經(jīng)營“王老吉”品牌時候的輝煌。王老吉也沒有接過以前加多寶經(jīng)營時候的繁榮。斗來斗去最后受傷的是雙方。
這就是我曾經(jīng)工作過的加多寶工廠，在長安鎮(zhèn)最繁華的地段。左邊長安公園和政fu，右邊長青路，前面長安國際大酒店，后面長安體育公園。如今卻落寞成這樣。那時候還是合二為一的，工廠叫加多寶，生產(chǎn)的飲料卻是王老吉。
現(xiàn)在的加多寶也許再難有以前的輝煌。
這幾個人，以前在加多寶工作的同事，最后面那個穿的還是加多寶的工作服。現(xiàn)在都已經(jīng)各奔東西。
同事散了，加多寶落寞了，加多寶與王老吉的故事告一段落，往日的繁華已不在。繁華落盡，卻碎一地憂傷。
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