三葉草是阿迪達(dá)斯的品牌嗎（阿迪達(dá)斯三葉草標(biāo)志的誕生故事）
三葉草是阿迪達(dá)斯的品牌嗎（阿迪達(dá)斯三葉草標(biāo)志的誕生故事）
誕生
我們現(xiàn)在看到的三葉草ｌｏｇｏ，實(shí)際上是從１９７２年開始出現(xiàn)的，當(dāng)時阿迪設(shè)計了這個更為美觀時尚的標(biāo)志替代早期的三條杠標(biāo)志。
這個標(biāo)志將地球立體三維的平面展開，將三個大陸板塊連接在一起，象征著運(yùn)動的力量延展到全世界。 看到上面經(jīng)典的的三條杠杠了沒？這就是阿迪在運(yùn)動鞋上開創(chuàng)的三條紋路設(shè)計。
阿迪創(chuàng)始人阿道夫·達(dá)斯勒通過多年的制鞋經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)：利用鞋側(cè)三條線能使運(yùn)動鞋更契合運(yùn)動員腳型。 所以，這個設(shè)計被融入到了阿迪的運(yùn)動鞋款中，一直延用至今。
作為阿迪達(dá)斯的品牌創(chuàng)始人，阿道夫·達(dá)斯勒先生，不僅是個制鞋匠，還是一位癡迷的業(yè)余田徑運(yùn)動員，他的夢想就是「為運(yùn)動家們設(shè)計制作出合適的運(yùn)動鞋」。
１９４９年，阿道夫用自己的外號（Ａｄｉ）加上姓氏（Ｄａｓｓｌｅｒ）的頭三個字母，在當(dāng)?shù)胤ㄔ赫阶浴 鞍⒌线_(dá)斯”。而他的哥哥則成立了另外一家鞋廠，也就是現(xiàn)在的“彪馬”（ｐｕｍａ）。
自１９４８年創(chuàng)立至今，在阿迪達(dá)斯，誕生了世界上第一雙冰鞋，第一雙多釘扣．．．． 在運(yùn)動用品的世界中，阿迪在運(yùn)動領(lǐng)域一直是悠久和品質(zhì)的象征。 在阿道夫后期因?yàn)榧易鍍?nèi)部的斗爭和落后的策略導(dǎo)致阿迪一度走入低迷。 直到阿道夫的長子霍斯特開始接管公司。
復(fù)興
霍斯特具有非凡的行銷天賦。他創(chuàng)立了“金字塔”型模式。 率先將阿迪達(dá)斯體育用品在視覺上與運(yùn)動員、運(yùn)動隊(duì)、大型比賽以及相關(guān)體育活動聯(lián)系起來。當(dāng)時Ｓｔａｎ Ｓｍｉｔｈ是美國一名出色的網(wǎng)球選手，霍斯特從他身上看到了商機(jī)，以非常豐厚的條件與史密斯達(dá)成了合作。這次合作達(dá)到了歷史性的雙贏。 “Ｓｔａｎ Ｓｍｉｔｈ” 在世界范圍創(chuàng)下銷售 ４０ 萬余雙的佳績。甚至比有些其他體育用品公司公司所有款式的鞋銷售總量都多。 這種簽約模式整個影響了體育裝備界的贊助模式的變更，衍生了“簽名專署并按比例分配”的模式。所以說Ｓｔａｎ Ｓｍｉｔｈ這雙鞋的意義非同一般。
當(dāng)時所有阿迪達(dá)斯產(chǎn)品都使用三葉草這一標(biāo)志，標(biāo)志不斷演變的歷史也是阿迪達(dá)斯在不斷前進(jìn)的一種佐證。 這一年，耐克公司才剛剛正式成立。為了提升本身的運(yùn)動時尚感，三葉草標(biāo)志被專門使用于經(jīng)典系列Ｏｒｉｇｉｎａｌ產(chǎn)品。
這個系列選擇了阿迪達(dá)斯優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為藍(lán)本，在原有鞋款的基礎(chǔ)上大膽的進(jìn)行了創(chuàng)新和改變。為了增加新鮮的血液，三葉草在其他領(lǐng)域也作出了大膽的嘗試。
創(chuàng)新
阿迪也是最早在和時尚領(lǐng)域延伸的運(yùn)動品牌。
在時尚領(lǐng)域，三葉草一直與不同設(shè)計師進(jìn)行合作，與世界級設(shè)計師山本耀司，合作誕生了嶄新品牌Ｙ－３，并一直被時尚潮人追捧。
和著名的華裔設(shè)計師 Ａｌｅｘａｎｄｅｒ Ｗａｎｇ 進(jìn)行合作，在紐約時裝周進(jìn)行走秀。
并連續(xù)兩年和日本時裝品牌 ＨＹＫＥ 展開合作，將運(yùn)動風(fēng)格與極簡主義充分結(jié)合（下圖）
與耐克相比，阿迪給予了設(shè)計師更多的空間，以平等的態(tài)度對待設(shè)計師。 依賴這些爆款和各種聯(lián)名效應(yīng)，阿迪三葉草迅速發(fā)展，在世界市場上處于領(lǐng)先。
相關(guān)文章
