快樂大本營改名青春大本營（快樂大本營改版成什么節目了）
快樂大本營改名青春大本營（快樂大本營改版成什么節目了）
快樂大本營改名青春大本營
之前湖南臺的口號是快樂中國，從2004年開始沿用了17年的“快樂中國”，正式被更名為“青春中國”。所以網友打趣說把快樂大本營改成青春大本營。
為什么換？為什么很多觀眾很難過？換了之后有什么好處？今天靜下來，聊一聊。
為什么要拋棄“快樂”？
“快樂中國”曾被認為是湖南衛視的成功密碼。
2004年，湖南衛視把整個頻道定位為“快樂中國”，為一個頻道賦予省份信息之外的意義品牌，這在傳媒領域都是具有開創性的。后來其他省級衛視的 “中國藍”、“幸福中國”都是跟隨者。《超級女聲》的爆紅，更讓湖南衛視“快樂中國”突圍史，衍生了多本成功學暢銷書。
2007年，在申報舉辦“超級男聲”的過程中，“超級”一詞不再允許作為選秀節目的名字。湖南衛視直接選擇是《快樂男聲》《快樂女聲》。不僅成功延續了前作的品牌效應，也真正讓“快樂”品牌深入人心。
2008年，避開暑期奧運周期推出《快樂向前沖》《快樂2008》……在一個時期，快樂的品牌整體性被延續得很好。這也讓很多觀眾對這個詞有了更深的情感。
一批快樂中國湖南衛視的“平臺粉絲”也在這個階段壯大。這是迄今為止，也極為罕見的對一個電視衛視平臺具有粘度的群體，他們在貼吧被稱作“護衛艇”（挺湖南衛視的諧音）。
快樂中國的終結，“護衛艇”的觸動最大：快樂沒有了，青春也結束了。
那份輕松愉悅的“快樂”，在眾多衛視中獨樹一幟，多么個性啊！
有人甚至會諷刺地問，要不把《快樂大本營》改名叫“青春大本營”得了。這當然只是一句玩笑話，《快樂大本營》早在1997年就誕生了，某種程度上說，是先有了《快本》才有了“快樂中國”這個準確定位的爆紅主線。
如今，作為國內綜藝第一把交椅的常青樹《快樂大本營》，仍在不斷創新。在謝娜休產假的階段，先后推出新主持、戶外版。但今年以來，關于它停播的謠言也零星出現。無論結局如何，對這個足以稱得上“偉大”的節目而言，都說明，觀眾對它的信心動搖了。
為什么總是嘗試“青春”？
從幾年前開始，湖南衛視在每年“快樂中國”的品牌LOGO之外，都會主推一個頻道slogan。
這個slogan每年都會變，但有一個關鍵詞每年都會出現，那就是“青春”。
為什么會堅持做這樣的一個“題外話”的嘗試呢？
從綜藝大片時代開啟后，我們就逐漸發現，“湖南衛視的節目早就不都是快樂的了”。
在2012年的低谷之后，湖南衛視重回巔峰的產品里，只有一部《百變大咖秀》符合原來的頻道基調。隨后推出的《爸爸去哪兒》《我是歌手》《女人如歌》其實主打的是節目的專業度和品質感。《中餐廳》《偶像來了》《花兒與少年》，走向敘事體。
如果說“快樂中國”曾經是一把衡量是否適合湖南衛視的標尺的話，那么在2012年之后的很多作品，都是不符合這個標簽的。
如果我們再把“快樂”定義更狹義一些，去特指“搞笑、純娛樂”的節目，顯然在今天已經失去了政策支持空間。
2021年闊別7年的《百變大咖秀》回歸后，并沒有取得想象中的收視效果。這很可能是確定“快樂”題材不再適應需要，最有說服力的案例。
在“快樂”被正式放棄之前，湖南衛視一直在盡最大努力明確自己的定位。他們試著在觀眾那里找到答案。
過去的招商會上，湖南衛視常常定義自己是 “女性化”、“年輕化”，前一個標簽是用戶結構，不能直接定義為頻道特征關鍵詞。在這個過程中，“年輕、青春”，逐漸被認為是一個能包羅萬象的“關鍵詞”。
“青春中國”是在模仿誰？
拋開情緒上的難受，我們把視野打開——放在市場競爭的視角下，你會發現，大量的同行都在改名字。
前不久，“浙江衛視中國藍”改名為“美好中國”。正式將從2008年就開始沿用的“中國藍”取消了。在此之前，浙江衛視每年都會為“中國藍”舉辦周年慶典，對那一代浙江廣電人來說，中國藍就是他們的第二個生日。
而這次更名有個非常重要的背景：在一年多以前，中國藍遭遇過前所未有的輿論危機。類似的情況，似乎也在反對飯圈文化的大環境下，蔓延到了娛樂節目具有領先地位的湖南衛視。
同樣是在9月，北京衛視則直接修改了電視臺的名字，從BTV改名為BRTV。
直接原因是廣播電臺也并入其中，是北京廣電系統媒體融合的一個標志環節。
這也從一個側面提供了個思路：湖南廣電因為有了芒果TV、湖南衛視兩個引擎，衛視頻道自身的戰略定位也在微調。
值得一提的是，有網友指出，湖南衛視改名的“青春中國”，與山東衛視的品牌呼號重合。兩家平臺如何協調，值得后期關注。
“青春”后，會變成什么樣？
你發現沒有，過去的“快樂”是節目題材，而“青春” 更像是用戶定位。這樣的變化，標志著湖南衛視立臺視角發生了變化——更關注觀眾體驗，而減少了自身平臺對節目題材的限制。
從這個意義上來講，“青春中國”是一次面向需求側的定位變化。
湖南衛視究竟會變成什么樣呢？
據我個人的推測，短期內，除了視覺包裝的調整，你可能看不到明顯變化。因為曾經不屬于廣義狹義的“快樂”范疇的節目，早就在做了。
長期來看，在“青春中國”的標簽下，是可以放開手腳，做更多可能的節目類型。甚至，是你從來沒有在芒果臺上見到過的。
也許這篇分析過于理性了，但我刻意避免了去從大的傳播環境、小的操作環境去找原因，因為都是人人都會想到的結構性原因。
中國人會在乎名字，因為它的使用過程，總是被賦予情感、意義，還有好運氣。
也希望，一個新的名字，能真正給它帶來更好的運氣。
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